湖南是农业大省，发展好农业产业是湖南县域经济高质量发展的必然要求。信息爆炸的今天，消费者更需要的是“简单而确定”的选择，品牌打造非常关键。数字经济是“品牌建设”的加速器，湖南县域特色农产品品牌如何把握数字经济发展机遇，实现快速发展成为亟须解决的重要问题。在湖南省第十三届人民代表大会第五次会议上，湖南省人大代表、农工党湖南省委会专职副主委蒋秋桃建议：推动数字经济背景下我省县域农产品高质量发展。

据蒋秋桃代表介绍，在中共省委、省政府的坚强领导下，近年来湖南涌现出一批特色农产品品牌，如：“安化黑茶”、“东江鱼”、“新宁脐橙”、“石门蜜桔”、“南县小龙虾”，等等，“一县一特、一县一业”的产业发展格局势头良好，有效促进了群众增收和县域经济发展。在取得成绩的同时，湖南县域特色农产品产业发展也面临一些困难和问题。一是被全国消费者认同的特色农产品品牌不多，除“安化黑茶”、“东江鱼”等少数品牌有一定影响外，多数特色农产品品牌全国影响力有限；二是电子商务等信息化服务对特色农产品品牌发展助力不足，线上推广难以满足品牌实际发展需求；三是对特色农产品品牌维护不力，出现鱼目混珠的现象，影响了区域公用品牌的口碑；四是支撑特色农产品品牌发展的技术储备不足，部分名特优产品因品质退化、质量下降而失去市场竞争力；五是一、二、三产业融合层次普遍偏浅，品牌附加值较低。

蒋秋桃代表说，为落实庆伟书记关于“坚决扛起精准扶贫首倡地政治责任，努力在新时代乡村振兴中走在前列”以及“乡村振兴关键在产业振兴”的指示精神，就推动数字经济背景下县域农产品高质量发展，建议如下：

一是强化品牌意识。将人文历史悠久、知名度高的地方特色产品列为重点培育对象，建立品牌创建与湖湘文化融为一体的机制，进一步挖掘地方特色资源，提高品牌内涵，使品牌形象更具鲜明特色。推出知识产权、品牌商标及质量“一站式”服务，在果品、蔬菜、禽畜、食用菌等产业全方位创建特色产业的农产品品牌，加强“新宁脐橙”等一批区域公共品牌建设，培育“南县小龙虾”等一批地理标志保护产品。省级层面可定期举办年度农产品品牌推介活动，开展年度优秀农产品品牌评选。

二是优化品牌传播。建立湖南特色农产品品牌公益传播机制，在省内主流媒体的一些知名栏目上常态化公益传播，让更多的人能够了解“湘”字号农产品品牌故事，提高湖南特色农产品品牌的知名度和市场竞争力。借助抖音、快手等年轻人的聚集平台将特色农产品相关内容通过直播或者短视频的方式进行推广，对湖南特色农产品品牌故事进行广泛传播。在数字营销过程中通过更加平等与个性化的方式与消费者进行沟通，在增强品牌与消费者互动过程中，积极构建良好的湖南特色农产品品牌形象，深化消费者的品牌认同。

三是加强品牌维护。坚持质量为本，完善特色农产品质量安全监测体系建设，鼓励开展绿色有机食品认定，提高特色农产品质量安全标准。强化品牌维护和经营意识，对区域公共品牌实行统一管理，不断完善区域公共品牌使用规则，加大执法力度，严查假冒品牌商家，对产品质量不过关的商家进行规范引导。扶持一批县域特色农产品龙头企业，以龙头企业的发展，提高特色农产品生产经营的组织化与标准化程度，推进特色农产品产业链的整体突破。

四是增强科技支撑。建议安排省直厅局和高校科研院所并争取国家部委挂点指导，建立“一县一特”地方特色优势产业联点工作机制。加强基层农技社会化服务，提高特色农产品品牌发展科技支撑，组织相关科研院所和高校对“一县一特”的地方特色优势产业品质提升进行全方位的技术咨询服务，建设产学研基地，对“一县一特”的地方特色优势产业融合发展给予技术支撑。

五是创新融合发展。推动品牌联合发展，如“茶颜悦色”联合“新宁脐橙”、“文和友”联合“南县小龙虾”，在为响“新宁脐橙”、“南县小龙虾”等农产品品牌赋能的同时，也给“茶颜悦色”、“文和友”等注入更多新的内涵，成为其品牌升级的支撑。结合当地的文化、旅游、中医药、森林等优质资源，探索发展以特色农作物种植、加工、采摘体验、农产品文化展示等为一体的特色产业链，搭建“特色产品+文旅”“特色产品+金融”“特色产品+康养”等产业融合链，推动地方优势特色产业向纵深化、多态化发展，着力打造一二三产业融合发展示范区。组建农产品产业集团，提高同类产品集中度，提升品牌产品市场占有率和竞争力，通过企业品牌价值的提升，实现农产品附加值的提高。